当下 Z 世代主导的消费市场，理性决策特征愈发凸显 —— 他们跳出盲目追潮的误区，转而青睐 “优质低频” 的可持续时尚，这一需求转变也为中国本土时尚品牌提供了突围契机，而成立至今已有19 年的 UR，正是这段中国时尚崛起历程的生动缩影。

从早期打破 “中国制造” 的代工标签起步，UR 通过搭建自主设计体系，摆脱对外部设计的依赖，以原创力夯实品牌根基，走出了一条从 “代加工” 到 “创品牌” 的转型之路;不止于此，UR “生而全球化”的全球基因，以东方为始，全球为局，用独特的设计语言挖掘中国消费者的审美，制定出符合中国消费者审美的行业新标准，实现了从 “追趋势” 到 “领潮流” 的跨越。

UR秋冬形象大片

从追随到引领，UR用产品力定义中国快时尚新标准

纵观 UR 的实践，其以设计为核心、以品质为根基、以可持续为方向的 “慢哲学” 模式，为中国服装企业突破行业同质化、实现长期增长提供了宝贵参考。UR品牌创始人李明光曾明确指出：“服装行业的本质是时尚，而时尚的本质是创意，创意美学能力应当是 UR 乃至整个行业的核心竞争力。”

UR品牌创始人李明光

这一 “以创意美学为核心” 的理念，从创立之初便深植 UR 品牌基因，成为其践行 “慢哲学”、满足消费者 “长期主义衣橱” 需求的关键。

早在 2006 年中国服装行业仍以代工和模仿为主时，UR 就坚定走原创设计之路：通过 “买手中心制”，即买手主导选款和开款方向、设计师落地产品设计的模式，该模式平衡了 “原创性” 与 “市场适配性”，既避免盲目跟风，又能精准捕捉消费者对 “快速迭代” 的需求;年上新可超过15000个SKU。

同时，UR实行全球化设计布局，在亚洲和欧洲分别设立创意设计中心，构建起超500人的设计团队。这种布局使UR能够把握全球时尚趋势，将国际潮流与本地市场需求相结合，以确保产品从版型到设计，都更加贴合当地消费市场的审美与需求。

UR 2025天猫超级品牌日时尚盛典现场

此外，在 “品质为王” 的坚持上，UR 通过强化产品耐久性、严控面料品质，提升单品穿着频次，以此赢得消费者信任 —— 不同于快时尚追求 “快速迭代、低价替换”，UR 从面料甄选到工艺打磨均严格把关，确保服装经得起长期穿着与多次洗涤，让 “一件单品穿更久” 成为现实，既契合消费者对 “高性价比” 的深层需求。

与此同时，UR对创意美学的追求是全方面的。不同于传统快时尚打造标准化、规模化的门店，UR将每家线下门店也视为时尚表达场域，并采取「奢华大店」结合「千店千面」策略，将品牌美学理念注入线下场景，让门店成为当地的一大时尚打卡地。

UR上海吴江路四季坊旗舰店

伦敦Westfield Stratford City旗舰店

从产品创新到空间体验，UR通过持续强化自身审美与品牌辨识度，实现从“潮流追随者”到“趋势制定者”的转变，也凭此在国际市场获得广大消费者喜爱。截至目前，UR已成功进入英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家，海外门店突破20家。

快时尚里的慢哲学，UR的长期发展之道

快时尚，是一种“快速响应顾客对时尚、潮流消费需求”的服装生产模式，能以较低的价格为顾客提供潮流服装。在过去，行业长期存在“原创性不足、品质不好、不够环保”三大痛点。

李明光曾直言，“过去在大家的印象中，快时尚就意味着质量不好，UR希望可以改变这种现状”。为打破行业困境，2015年开始，UR就将产品质量视为品牌发展核心，全面提高对供应商的选择标准，采用严格的品质管理流程，确保旗下产品符合国家标准，并建立完善的收货标准，细致把控从原材料采购到成品出库的每一个环节。

理性消费趋势下，当下消费者更倾向选择可长期使用、品质优越、设计经久、环保的产品。近期，UR启动全链路质检升级计划，采取定期抽检、强化售后体系等方式，进一步回应消费者对品质的追求。

同时，随着ESG理念深入人心，UR通过积极采用环保材料、发起“旧衣焕新”回收计划等循环经济活动，以及开展“地球一小时”等环保行动，在践行企业责任的同时，满足了消费者对长期主义的另一重期待。

强设计、高品质、高持续的慢哲学之下，UR成为中国市场增速最快的快时尚品牌。今年在天猫超级品牌日时尚盛典上，UR官宣荣获欧睿国际颁发的「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量第一品牌」市场地位认证，在门店零售额与规模两大核心维度全面超越国际巨头。

UR荣获欧睿国际颁发的“中国潮流快时尚门店零售额及门店数量第一品牌”

从上海到伦敦，再到纽约曼谷，UR也代表中国时尚力量在全球市场开疆拓土，用实践证明：当中国企业坚持设计创新与品质把控，方能实现中国品牌从“规模优势”到“品质优势”的华丽转身，在全球时尚舞台赢得话语权。